大家房产：大美为家37载焕新出发开启品牌新里程

　　2019年11月21日，在大潮涌动的钱塘江岸，“大任启城，大美为家”——大家房产品牌焕新盛典如约而至，企业LOGO新形象首度发布，“大美为家”品牌主张、“大家小年鉴”发展史故事以及大咖云集的品牌对话等满满干货，带来一场仿若家人相聚又不失庄重的品牌盛会。

　　从1982年杭州市中东河综合治理起步，到2019年迎来全国化布局发展，大家房产以37岁风华之龄的沉稳、坚毅、笃定与自信，迎来大跨越大发展的全新篇章。

　　品牌的焕新出发，是大家房产适应新时代发展环境，基于新的开发能力、产品审美、服务提升的自我调整与升级。大家房产董事长吴旭东率先上台致欢迎辞，他对一路以来给予大家房产支持与帮助的同路人表示了感谢与欢迎，并表示2019年对大家房产而言，是意义非凡的一年，正是今年取得的长足进步与变化，由内而外的更新迭代，促成了大家房产的品牌焕新盛典。

　　走得再远，也不要忘记当初为什么出发。今天走向全国化的大家房产，最早是从杭州的中河与东河走来的。盛典当天，一条《从中东河走来》的城市记录片，让所有在场人士重新认识了中东河，走进那段辉煌的中东河综合治理历史，认识到今天杭州的大框架大格局，就起源于当年中东河的大治理大拆建。

　　从中东河出发，大家房产总经理顾飞以“大家小年鉴”的分享方式，将37年时光里的大家房产娓娓道来，如同一架时光穿梭机，将大家与城市共发展、以标杆立价值、以品质谋未来的恢弘长卷徐徐铺开。带着中东河精神，带着“大任启城”的责任感与使命感，大家房产不忘初心，以建城筑家的营造匠心，走向全国的战略宏图，勇毅前行、跨越发展。

　　美是什么？庄子说“天地有大美而不言”，亚里士多德说“美是一种善”，而在大家房产的品牌图谱中，美也是一种营造能力与产品价值观。当天，作为全新的品牌主张——大家房产【大美为家】全新发布，大家房产执行总经理夏熠罡进行了细致演绎。夏总表示，“大美为家”品牌主张包括三大内容，分别为美家、好家、爱家，“美家”为理念指引，“好家”和“爱家”分别是产品标准和服务标准，其中“好家”成为当天发布的重中之重。大家房产认为，一个产品能够称之为好家，必须包括创新主义、美好主义、实用主义、精致主义四大内容。创新意味着大家房产的定制化打造，美好与实用是好产品应该具备的两大内容，精致则代表了大家房产对生活的一种态度，一种对生活品位与美学的不妥协。就在品牌焕新盛典的前一个月，金麟府项目实现大美交付，“大美为家”理念指引下的产品实践精致呈现，让当天的品牌主张有了实景可鉴的落地承载。

　　什么叫【十笔成家】？一个“家”字，由十个笔画书写而成。每一个大家作品背后，也都有一个完整的【十笔成家】大美生活营造体系。大家房产注意到，在当下的楼市环境中，很多客户买了房子后，往往与开发商的下一个触点就是“交付”，但在这一过程中，他们其实有着了解楼盘动态、参观工地现场等多样化需求。在首次接触到最终居家生活的全链条上，包括客户沟通、社群建设以及交付服务等环节上产生的多元化客户需求，推动了大家房产【十笔成家】大美生活营造体系的诞生。从第一笔“家人初见”到最后一笔“安心住家”，【十笔成家】涵纳样板呈现、客户沟通、工地开放、社群建设以及交付之后的物业服务、房屋养护等丰富内容，通过十大环节覆盖与客户之间的全内容链接，推动产品品质营造标准化、规范化，推动企业与客户的沟通透明化、通畅化，推动大家房产的社群建设制度化、常态化。标准化的流程与作业，也将使大家房产的产品营造与服务变得更加稳健与成熟。

　　LOGO焕新，从来不单单是一个图标的更换，更意味着一家公司、一个品牌与时俱进的能力与审美。当天的品牌焕新盛典上，大家房产郑重按下了LOGO焕新的启动键。和之前的企业标识相比，大家房产新LOGO在坚持与传承的基础上，全大写的“DAJA”被赋予新的时代语境，以Dream（梦想）、Ambition（进取）、Joy（喜悦）、Abiding（恒久）为品牌精神注入更加多元的丰富内涵，同时在线条设计上更为简练硬朗，以接轨国际化、简约化的时代审美，表明大家房产将从杭州本土化走向全国化的能力升级，以更精致、更活力的姿态面向客户。与LOGO焕新思维一脉相承，大家房产新品牌理念“爱筑梦，心建家”，在之前基础上给予传承与精简，传递出大家房产笃行稳进的企业风格。全面焕新的品牌形象，将对大家房产的后续发展带来深远影响。

　　在品牌迭进的重要时刻，大家房产当天也邀请到多位家人朋友聚首见证，共同对话大家的过往、现在与未来。当天，大家房产总经理顾飞、著名房产研究和评论专家丁建刚、易居克而瑞浙江区域总经理刘晨光、《城市秘密》创始人王群力登台入座，畅所欲言。王群力从自身的合作感受出发，表示接触到的“大家人”都很有责任心，他认为中东河综合治理的辉煌历史，赋予大家房产更多的城市责任感。

　　丁建刚在对话中表示，评判一家企业的发展不应该单纯“规模论”，而应该“品质论”，大家房产的匠心品质已成为杭派房企的美好标签，是真正的城市建设者。他从自身经历出发，推荐身边人购买金麟府、运河之星等大家作品，在高品质交付之后，他都会收到由衷谢意。刘晨光则认为在现有房产企业中，大家房产能秉持实事求是的独立思考，把规模与效益做到平衡，而且始终把责任和品质放在第一位，并认为这样的发展模式才是健康和可持续的。

　　在最后的总结中，顾总认为在当今浮躁的时代，大家房产能够沉下心来做事情，希望从自身出发，通过潜心营造、匠心打磨，为城市留下更多的经典作品，“让这个行业少一些浮躁”。

　　吴晓波在《激荡三十年》中写道：当这个时代到来的时候，锐不可当。激荡37年的大家房产，开发能力、营造理念、服务水准正迎来由内而外的更新迭进，品牌焕新正是对所有改变自然而然的美好呼应。以本次盛典为契点，大家房产正展现出活力绽放的新品牌、新形象，以归零的心态整装再出发，走向更加波澜壮阔的美好时代。

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