在新冠肺炎疫情防控趋于稳定的情况下，房地产市场正从断崖式下跌的行情中走出，实现稳步复苏。

　　与往年不同的是，疫情倒逼房地产营销从线下向线上迁移，从而深刻改观了房地产传统营销格局。当房企转战线上渐成风潮，直播成为今年上半年最为热门的话题。

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　　在此背景下，上半年楼市出现直播“带货”走热、线上售楼处风行、大数据赋能购房应用场景日益受到重视等三大趋势。

　　从最开始的销售员直播卖房；到4月之后，部分房企开始聘请娱乐明星、著名主持人、网络大V等进行直播“带货”，且比重不断上升。不少房企还在6月份纷纷开始参与各类“购房节”，有的房企更以“购房节”的名义发放优惠券，形成阶段性大促销，销售效果提振明显。

　　支持消费市场持续复苏，在作为产业链重要环节的房地产行业，助力促进楼市和区域经济复苏，凤凰网房产开年以来通过联动品牌房企，发起了包括燃购晚8点、百团大战、2亿无门槛购房消费券、明星卖房等一系列直播，为购房者带来切实购房优惠。

　　政策端发力叠加消费者需求回归助推楼市逐渐回暖，凤凰网房产在7月继续升级直播——联合国民短视频社区快手平台，覆盖10000+楼盘、面向全国356座城市推出全民楼盘活动——“818”全民购房节。

　　贯穿楼市生态经济循环的全过程，凤凰网房产此次联合快手启动“818”全民购房节既是跨界整合起点，更是联结供给与需求端的生态版图，增加民众的置业能力，提振消费欲望，助力经济的复苏的原生驱动力。

　　一方面，快手的背后是这个国民短视频社区3亿日活用户海量流量曝光。在去年7月，快手宣布通过“光合计划”开放价值100亿元的流量，重点扶持20个重点垂直领域，为高潜力、内容优质和头部创作者提供服务包。

　　而作为房产垂直领域领先媒体平台，凤凰网房产坚守凤凰网对品质内容的态度，致力于将自己打造成为房产垂直领域第一媒体。此外，在全国近百城的布局之下，凤凰网房产确保优质内容能够及时扩围，实现影响力的迅速下沉。

　　此次联手，凤凰网房产将随即启动全国百城在快手号的入驻，通过全国内容团队为快手提供大量优质聚焦美好生活领域的内容。

　　与此同时，借助快手短视频平台的流量扶持，通过直播、话题互动、星推官推荐等活动，凤凰网房产和快手共同推出的“818”购房节也会以独家优惠的形式带给购房者真实购房优惠，链接供给与需求。

　　立足千万购房者，我们于市场重构格局与标准之际解构行业，发声不止于媒体平台。

　　后疫情时代，我们于变革之际革新商业模式。购房节活动伴随上述四个阶段的推进，将会同步推动限时秒、聚能团和小福袋，以多形式促进用户参与和裂变。

　　7月已至，搭上“直播”东风，为逐渐解封的楼市吹来一缕春风。对于房地产业而言,在经济迈向高质量发展趋势下，纾困措施不仅有利于行业的健康发展，更能起到增强经济运行协调性、稳定性的作用。