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　　精准的品牌诉求可以打动人心，独一无二的定位会带来旅游经济的繁荣，没去的时候让人心向神往，回来之后，让人魂牵梦绕；但有一座城市的定位却值得斟酌：那就是北疆城市哈尔滨，其定位是冰城。

　　一谈到冰字，大家的脑海中想到的是“苦寒之地”“冰天雪地”“冰冻地裂 ”等词语，还有各种冰柱、冰面、冰块的画面，第一直觉就是冷，非常冷，给人“冷酷到底”之感，似乎即将被冻住一样，来自四面八方的游客，尤其是想看雪的南方人，一听说冰城，会有“拒人千里之外”的感觉。

　　以至连哈尔滨当地人都在选择逃离“冰城”：据统计，在海南省三亚市的哈尔滨人，尤其是老人，已多达20万人，除此之外，三亚还有几十万由于各种原因定居的东北人。以至于长期以来，三亚被网友戏称为“黑龙江省三亚市”。冰城，把本地人都给冻跑了，更何况外地人了。

　　相反，在日本的西北部有一个城市——新潟(xì)县，这里紧邻日本海，四季气候分明，冬季以雪著称，也因此被称作“雪国”。一个“冰城”与一个“雪国”，在字面上，就给人不同的臆想。在新潟，有五十多家滑雪场，尤其是汤泽地区的滑雪场最为出名。

　　新潟的雪国之景吸引着越来越多的游客前往观赏游玩。新潟的雪景不光向世人呈现着天然美，也向游客传达了文化美。新潟的雪国美景被日本作家川端康成写进了《雪国》这本书中，为新潟的雪增添了些许文学的气息，更突显出雪国独有的气韵和洁净之感。

　　正如书中所说：“穿过县界长长的隧道，便是雪国。夜空下一片白茫茫。火车在信号所前停了下来。一位姑娘从对面座位上站起身子，把岛村座位前的玻璃窗打开。一股冷空气卷袭进来。”有了文学作品的渲染，更是让雪城之景深入人心。日本新潟雪国的定位深入人心，获得国内外游客的赞赏，来了不想走，走了还想来。这才是城市定位赋予城市的优势。

　　其实，哈尔滨城市形象打造过程中，本来还有一个品牌可以借力，那就是亚布力小镇。位于哈尔滨尚志市的亚布力镇，1994年就被确定为国家重点小城镇。亚布力不仅是国内外知名的滑雪胜地，也是中国企业家论坛的发祥地。11年来，亚布力中国企业家论坛已成为企业家思想交锋的平台，聚集了任志强、田溯宁、郭广昌、王石、沈南鹏、冯仑、张维迎等一大批中国经济界、商界大咖领袖。

　　按说照着这个趋势发展下去，哈尔滨的旅游形象、商业氛围会有极大的提升，但是，今年年初，一段亚布力阳光度假村董事长毛振华控诉度假区管委会的视频将亚布力推上了风口浪尖。这则视频曝光后，让每况愈下的东北经济和冰城的城市形象雪上加霜。

　　哈尔滨还有一个大的失误，就是没能获得冬奥会的举办权。今年的韩国平昌冬奥会已近尾声，中国选手武大靖不负众望，在各种黑哨的打压下，在比赛的最后一日，为中国队摘得首金。殊不知，武大靖就是东北人。设想一下，如果包括武大靖在内的东北选手，可以在自家门口为祖国取得荣誉，那又将是何等的荣耀。哈尔滨也能借势冬奥会，将自己的冰雪形象传播到世界各地。

　　其实，哈尔滨有着天然的地理条件和人文环境来举办冬奥会：哈尔滨作为冬季运动最发达的地区，曾经在1996年举办过亚冬会；亚布力滑雪场又是亚洲最大的滑雪场；而且哈尔滨还是经国际雪联确认完全符合举办国际比赛标准的城市，可谓冬奥会的最佳选择。早在2002年，哈尔滨就曾申请举办2010年冬奥会，未果后，哈尔滨和长春此后还曾经考虑过申请2018年冬奥会。也许是出于服从国家战略安排的考虑，最终北京-张家口成为2022年冬奥会的举办地。这也是中国历史上第一次举办冬季奥运会。

　　说到这，很多人不解：为什么张家口能举办冬奥会，哈尔滨却落选了呢？此前，北京冬奥组委新闻宣传部副部长徐济成给出了答案：“哈尔滨气温低至零下40度、天天有雪、积雪达到20米厚的地方没法办冬奥会。冬奥会举办的城市气温最低不能超过零下16度，这样的城市有雪景，但是又不会影响交通，天气太冷的时候连电视机都没法工作了。如果天天下雪的话，积雪太厚了，那么观众出行、运动员班车等服务就都无法得到保障了。”