 2020年9月22日，宁波居民小张因帅爆钢化玻璃登上热搜榜首，使同天准备营销一番的李若彤、李维嘉等娱乐明星看起来更像小老百姓般无华。 截至发稿时间，小张被玻璃割伤一事首发微博点赞过330万，线亿，其个人微博一夜涨粉20万。 以上，这个魔幻故事的开头，是一条民生新闻，推动情节的主要元素呢，就一个字儿： 把小张推上热搜的是一条9月21日的民生新闻：《浴室玻璃门割伤手 自爆还是操作不当》。 主要内容，说的是宁波小张洗完澡推浴室玻璃门，钢化玻璃突然爆裂，导致小张被碎片割伤，目前还未确定玻璃爆裂是操作不当还是本身质量有问题。 如果换我为主角，那这条新闻妥妥的是民生问题，最大也就闹个暴躁租户声讨无良物业、业主声讨无良家装公司的热闹。 他帅，而且是在多数年轻人认为略带“土味儿”的民生电视节目里，那么出人意料地，不和谐地帅着。 虽然身负“切割伤、肌腱断裂、皮肤撕脱伤”等多种病痛，但仍能声音平稳、逻辑清晰地向记者阐述事件经过。 几个女性朋友告诉我，他们喜欢小张，还因为他是个精致的男生，一方面在家中整洁，另一方面，双手手上、缠着纱布的他，涂了粉底，还花了很自然的眼妆。 微博线日之前发布的自拍、生活分享等微博都被网友转发评论，更有迷妹打Call催促出道。 事实上，在小张之前，这个1818黄金眼已经推出不少“小X”，这些新闻里的who，已经形成了一个属于电视民生节目的，网红宇宙。 喜欢看电视或熟悉鬼畜、恶搞视频的朋友应该知道，《1818黄金眼》是浙江民生频道的王牌，也是近几年搞笑视频的主要素材产地。 他们专注民生，主要报道浙江各地奇葩新闻，并给各方当事人充分的表现、冲突画面，猎奇、土味儿、帅哥美女，应有尽有。 《黄金眼》是2018年浙江民生频道收视率最高的节目，也是B站等视频创作平台的宠儿 和前几批拉高节目热度，但只存在于当期节目中的人“网红”不同，从小吴时期开始，黄金眼捧出的网红就成了真正意义上的网红——他们用自己的流量资源变现。 比如小吴，在2018年8月就接了《我想吃掉你的胰脏》的营销合作，做了一批迷之海报。 当然是签下他们作为旗下MCN公司的艺人，从MCN公司里来，在节目中火，带火节目同时，再去给MCN业务挣钱。 据天眼查数据显示，《1818黄金眼》所属公司为浙江黄金眼文化传媒有限公司，这个公司年初时在浙江广播电视集团的通稿里被提到，是其在互联网时代发展，尤其是MCN业务发展的重要一环。 对待网红、网络内容IP等产品，浙江广播电视集团最新的战略就是“内生外合”。 通过自有节目、平台等资源，内部孵化具备互联网变现能力的网红、网络内容产品，提供初始流量，再与外部合作方做广泛合作，进行多元开发、变现。 其中“以人为本”的网红，可以辐射电视节目、网络节目、短视频、资讯、直播等多个业务领域。如果“年迈”的广播电视，能用其更雄厚的资本和经验，跑通MCN这条路，那便未来可期。 据山东电视台某民生节目编导称，和浙江卫视相似，他们也在近几年间做过民生节目的网红孵化。 1.数据显示，近几年更多用户开始选择在网络平台观看娱乐明星类综艺节目，电视台流失用户的同时，也流失了部分更贴合网民习惯的节目的制作、宣发资源。 2.电视的优势在于新闻节目的公信力和编导、制作能力（故事和人物塑造能力）。 在民生，这种足够大众的新闻节目里，“突出和制造矛盾、人设等记忆、传播点，是惯用且有效的手段”。 通过足够接地气的民生新闻，抓新闻点，塑造猎奇或鲜明的人物、故事，再以新媒体（微博、B站、微信）等渠道发出，往往能以更低成本制造热点。 这些热点中的流量，可以为节目、电视台带来广告收益，也能托起网红，给之后的MCN业务打底。 于山东等更“土味儿”的，“商业化做得没有很好”的电视台来说，当前他们的主要观众群体还是45岁以上，文化水平不高的人群，这群人对网络热点不敏感，也不会为其买单。频繁地在民生等节目中做网络业务的试探，可能会让他们感到不适。 与此同时，并不是所有电视集团都如浙江、芒果台等有一定网络知名度、有新媒体、新互联网内容团队，许多时候，节目故事讲得好，但送不到目标用户眼前就被海量互联网信息冲散，属于无用功。 浙江广电集团后续会怎么干我们还不清楚，但有位抖音MCN机构的负责人说，从207到2020，他能感受到的是，市场正在快速提高对网红素质的要求。 他认为，靠营销出现的网红拥有的是“娱乐流量”，想让这种能快速积累，也能快速流失的流量稳定增长，且产生变现，需要网红本身在其火爆的“事件”或“梗”之后，持续地生产优质内容。 所以如今的MCN已经不单单要会捧红一个网红，更重要的，是教会这个人或者说这个品牌，怎样去持续地创造价值。 如果不能，那只会出现一个又一个“小吴”“小张”，他爆火，他一年内开号、接广告，然后他消失了。 |
