 6月23日，BEIJING旗下首款车型X7正式上市。此次上市燃油车型共5款，官方指导价10.49万元-14.69万元；PHEV车型3款，价格18.49万元-21.69万元。 去年10月推出的BEIJING品牌是为北汽集团整合旗下北汽新能源和北京汽车的产品与技术资源全力打造的核心品牌。而1个月前，BEIJING品牌正式定名BEIJING汽车，承载着北汽集团“高、新、特”战略中“新”的部分。 作为BEIJING汽车品牌新成立后的首款产品，BEIJING-X7则是打造品牌新形象的排头兵。 在界面新闻看来，相比产品层面的“新”，其此番营销层面的创新则更令人印象深刻。 BEIJING-X7的上市发布会利用了类似综艺节目《奇葩说》的辩论形式植入车型亮点。这套植入形式无论相比传统线下发布会的“填鸭式”信息灌输，还是近期同类线上发布会主题松散的直播形式，都要更容易给人留下深刻印象。 在这集《开“驶”吧，BEIJING-X7有话说》的云端综艺节目中，主办方巧妙地设计了一道辩题——“纯粹极致专注的做一件事和包罗万象事事全能哪个更美好？” 站队“纯粹极致”的知名辩手颜如晶说，“我热爱辩论，热爱美食，还热爱巴西柔术。但我没有在做一个辩手的同时，再去做个厨子和一代拳王。我们应该在有限的人生中，找准自己的定位，纯粹极致专注于自己的事。实现自己的价值，为别人创造美好的同时，也能享受别人创造的美好。” 随后，猝不及防地植入“而BEIJING-X7追求的极致专注，首先体现在洋溢着温暖、智慧的纯粹科技……” 事实上，省略号后的内容无非多功能方向盘、中控仪表三屏联动设计等等。但通过上述形式，这些产品亮点则更容易被外界记住。 同样的，站队“事事全能”的另一位知名辩手黄执中则首先抛出“美好，是不能有缺憾的，包罗万象，事事全能，才是更美好的”这条观点，随后无缝植入“所以我选择BEIJING-X7，这些美好，我都要”，并引出了长轴距、大天窗、舒适空间等新车特性。 场上每一位辩手的论点之后都会植入一部分新车亮点，以让这些枯燥而无趣的技术名词变得更加的适得其所。 相比千篇一律的“读参数表”式的新车发布会，BEIJING-X7通过综艺节目的形式，成功地将车的特质与生活感悟产生了共鸣。 相关产品报道，可以点击回顾界面新闻此前报道：《BEIJING品牌首款车型X7亮相，锚定北汽品牌向上重任》。 |
