最近一段时间，不管是长期关注汽车领域的资深受众，还是毫无购车意向的“汽车小白”都被教主夫人的新广告洗脑了!电视，网络，公交站牌，各大社群APP到处充满着Angelababy“0到1成首付买新车”的宣传口号。1成甚至0首付就能把自己中意的新车开回家?天底下哪里会有这种好事!这使得一向好奇的笔者不得不去深入探究一下，这到底是什么商业模式!

　　最近一段时间，不管是长期关注汽车领域的资深受众，还是毫无购车意向的“汽车小白”都被教主夫人的新广告洗脑了!电视，网络，公交站牌，各大社群APP到处充满着Angelababy“0到1成首付买新车”的宣传口号。1成甚至0首付就能把自己中意的新车开回家?天底下哪里会有这种好事!这使得一向好奇的笔者不得不去深入探究一下，这到底是什么商业模式!

　　上网了解大半天之后得知，这是Angelababy代言的由瓜子二手车直卖网衍生出来的新车平台毛豆新车网。毛豆新车网宣称为用户提供0到1成的低首付、低月供的新车租售服务，换句话说就是汽车融资租赁模式，用低首付吸引拥有潜在购车需求但低支付能力的消费者进入，然后通过每月还贷的方式长期绑定车主，包括汽车保险等后市场金融服务。

　　写到这里，笔者多说一句。自己非常喜欢一句手机品牌的宣传口号：漂亮的不像实力派!毛豆新车网的宣传语听起来如此漂亮：0到1成购新车，剩下的钱慢慢付!这么传销洗脑的slogan，它真得不像实力派啊!于是笔者打开毛豆新车网的假意订购一台新车，在与客服沟通后发现，事实并不完全像毛豆自己宣传的那样。假如我选择0元首付，则先期必须缴纳10%车款的押金，也就是等于依然要付10%车款。而且这个押金并不是在一年后就能返款，要等你完全付清车款后才能退换。至于到时候能不能第一时间解押退款，更不得而知了。所以，从后续的一系列的附加条款来看，0成首付购车完全是偷换概念的噱头营销，跟前些年房地产市场买钻戒送别墅的模式别无二致。因此论坛上对毛豆新车网的吐槽也是滚滚而来!

　　再进一步了解之后，也就不难发现为什么毛豆会有这般偷换概念的宣传了。毛豆新车网是孵化于二手车电商平台“瓜子二手车”的产物，所以后者也自然完美继承了前者“噱头营销”的精华。创始人杨浩涌在毛豆品牌发布会上也毫无避讳地说：毛豆新车网将保持与瓜子二手车同等力度的资源投入和品牌广告投入，目标是在较短的时间内形成“毛豆等于新车”的用户认知。这明显是在宣称，先把宣传做好，其他的就慢慢说吧。

　　所以大家还记得“瓜子二手车，没有中间商赚差价，卖家多赚钱，买家少花钱”的宣传语吧!长期把投资人的钱花在广告宣传而忽略实际功能服务，因此被广大消费者被调侃为“没有中间商，自己赚差价”!而瓜子也一度沦为了汽车电商领域的笑谈。