 面对90、00后年轻消费群的崛起，使得市场正在变得日趋年轻化。在这样的市场环境下，品牌需要用各种新鲜有趣的玩法，让年轻人充分参与和体验。品牌IP化的趋势孕育而生，为此各大品牌积极打造专属IP为品牌赋能。 2019年11月22日，重庆华侨城商业正式发布了其原创 IP ——“异想天开”家族，一经问世就在行业内引起高度关注。今后，原始人里哥、孟加拉豹猫香香、犀牛天天、长耳兔凯凯四个 IP形象将化身重庆华侨城商业代言大使，通过不同方式传递华侨城“优质生活创想家”的品牌理念。  重庆华侨城IP官宣，“异想天开”家族惊艳亮相 里哥，一位来自远古时代的部落小勇士，误打误撞捡到“时间之匙”并进入“异想天开”号时光飞船，邂逅一只傲娇的豹猫香香、一头憨厚的犀牛天天和一只机灵的兔子凯凯，四位成员共同乘坐”异想天开”号飞船穿越到现代，组成“异想天开”家族，开启一场又一场都市奇幻漂流记……他们可爱乖萌的形象，时尚、热情、快乐、运动的个性，酷似电影大片的剧情，让人一见心生喜爱。   最近，很多网友都在微信、朋友圈、微博等平台看到了这个“异想天开”卡通家族的预告漫画并兴致勃勃的关注着他们发生的有趣故事，精美的手绘漫画和妙趣横生的形象吸引了很多人的“追更”。“异想天开”的名字是取自四位IP形象的名字首音，以有趣的形式深度传递重庆华侨城“优质生活创想家”的品牌理念。  好的IP成品牌商业软实力 重庆资深市场营销专家张锐告诉记者，重庆华侨城商业IP的公布，凸显了重庆华侨城前瞻性的商业运营思维和娴熟的时尚运营能力，这与华侨城”创想”基因密不可分。从举办重庆首届发财潮流文化节到引领商业IP化新风潮，重庆华侨城总能创造出对年轻群体颇具“吸引力”的热点话题，展示了重庆华侨城对于年轻消费者的精准洞察与关注。目前在国内，包括华润万象城、龙湖天街系列等诸多名企旗下的商业项目均已加入IP商业化潮流。一个好的自主IP形象已成为现代商业的软实力。 接下来，重庆华侨城将为这些IP形象，出产定制漫画作品和动漫周边，并联动微博、微信、抖音等UGC平台进行传播，他们将在网络上秀才艺、飙段子、找共鸣，以年轻人更喜欢的方式，成为受大家喜爱的“网红天团”。此外，重庆华侨城还将通过线下的IP衍生产品定制，与各大品牌方进行联名合作，让“异想天开”家族占领“年轻潮流”阵地，与年轻消费者进行更广泛互动。 |
