 「Z 世代」亦或者说年轻社群，已然成为了当下潮流、时尚领域消费的主力军。作为街头文化的参与者，年轻社群对于潮流的参与也不简简单单体现在消费上。对于品牌来说，受到年轻人的关注固然是一件极好的事情，但是如何能够为他们呈现出更加深度的文化内容，甚至作为一个「引导者」的角度，为年轻群体带来区别于当下社会环境中的思维，则显得尤为重要。 在重庆，有一家名为TAKE ME DIFFERENT的潮流品牌，他们秉承“不妥协”和“不将就”的价值观，以汽车改装文化为源起，目前已经发展成为重庆乃至全国最大的潮流文化品牌，衍生成为“Z”世代年轻人的潮流文化体验交流互动平台，被称为全国潮流文化艺术展会先驱，由其首创的IP——T.M.D.PCP家族，也成为炙手可热的IP明星。如今，T.M.D.PCP再次出发，这一次，以当家IP虎跳兔为代表的T.M.D.PCP家族，与新锐商业IP——重庆华侨城商业“异想天开家族”跨界联名，试水“商业IP+知名IP”新模式的同时，为Z世代的IP跨界赋能，提供一个鲜活样本。 本期，记者邀请到T.M.D.PCP团队的三位主创人员，请他们解读潮流文化背后的故事，以及“异想天开家族”X“T.M.D.PCP”联名中，那些IP运营心法。 嘉宾介绍： 叶准 中央电视台《大头儿子和小头爸爸》、《哪吒传奇》、《美猴王》动画执行导演。 S哥 “T.M.D.PCP”潮牌改色膜产品全国运营总监 周大力 “T.M.D.PCP”团队创始人 “也是”策划团队主理人 以下是采访实录： 谈“虎跳兔”——为“不随波逐流”而生 记者：作为本次领衔与重庆华侨城“异想天开家族”开展联名的当红IP，“T.M.D.PCP”旗下的IP虎跳兔的创意灵感来自哪里呢? 叶准：2018年，一只兔子带着他的四个伙伴出现在大众的视野中，不似大众心中对兔子乖顺可爱形象的认知，他满眼坚定和愤怒。这只兔子，就是TAKE ME DIFFERENT的虎跳。兔子本身是地球上生存能力最强的物种，我想打造一个可以表达自己态度和个性的视觉形象。兔子形象的基础本身是软萌可爱的，而愤怒和坚定的眼神又与兔子本身的形象形成反差。因为现在社会太多的年轻人被社会磨平了棱角，消磨了自我。而我们更希望通过虎跳告诉大家坚定自我，不要随波逐流。 谈“T.M.D.PCP”展会——代表重庆潮流文化向全国发声 记者：Big力老师，我们了解到“T.M.D.PCP”从汽车涂装文化起源，目前打造的“T.M.D.PCP”潮流文化艺术聚会会展品牌在重庆很有影响力，能否跟我们介绍一下“T.M.D.PCP”做过的展会活动以及下一步的规划。 Big力：自2018年起，“T.M.D.PCP”先后举办了西漫WJ×TAKE ME DIFFERENT潮流文化艺术聚会、新物种潮流文化展、发财潮流文化节等数十场潮流聚会，被誉为全国潮流文化艺术聚会先驱。其实，对于品牌来说，如何能够为受众呈现出更加深度的文化内容，甚至作为一个「引导者」的角度，为年轻群体带来区别于当下社会环境中的思维，显得尤为重要。“T.M.D.PCP”最大的特点在于它的品牌定位和建设，它以“不妥协”的产品来夯实品牌辨识度，以“不将就”的美学设计将品牌认知植入消费者的心智中，又通过独特的定位与同类竞争对手进行了消费人群的区隔，这一系列的品牌IP规划可谓让他形成了自己的品牌竞争力，具备了突围一般品牌的基本实力。这也是我们区别于其他潮流文化展会的魅力所在。 我们未来还将继续从热爱出发，吸收并融入更多的元素，聚会不仅是一场活动，更是人们沟通交流的平台，我们愿意作为引导者的角度将我们打造的潮流文化平台推广出去，代表重庆的年轻人展现我们的态度，向全国发声。 谈“异想天开家族”IP联名——找到新的SOULMATE，期待1+1=N 记者：S哥，据我们所知，您所负责的“T.M.D.PCP”经常开展各种跨界合作，您对IP联名有着怎么样的思考?您如何看待本次“异想天开家族”X“T.M.D.PCP”的联名合作? S哥：关于品牌的跨界合作和品牌联名，其实就是双方创意和态度的一个碰撞。我们希望在双方的碰撞中，能找寻出双方的差异点，汲取吸收一些新的元素，融合碰撞双方的调性和态度，也将为彼此在创意思路上探索出一些更丰富的灵感。勇于创新，勇于尝试，勇于发现，勇于挑战。这也是我们团队内部一直所倡导、所遵循的原则。 重庆华侨城商业旗下的IP“异想天开家族”，虽然在IP运营领域于2019年下半年才刚刚起步，但经过几个月的观察，我们看到了重庆华侨城对其全面推进、深化运营的决心与成绩。品牌商业项目IP作为IP领域的新物种，应该有着更为广泛的应用场景和生命力。我们作为重庆IP领域的“老兵”，希望能够通过跟“异想天开家族”这个独具创想活力的IP联名，达到1+1=N的效果，我们期待双方合作之后的互相赋能，和由此带来的无尽可能。 |
